Lavorare nel mondo dello spettacolo

“Noi facciamo tv generalista gratuita. Loro tv tematica a pagamento. Sono due modelli di business completamente diversi. E gli ascolti lo dimostrano: Canale 5 da sola con il 23% è la prima rete italiana, gli oltre cento canali Sky fanno l’8-9% tutti insieme: Sky può essere vista da 4,7 milioni di famiglie italiane su un totale di 24 milioni”

Sarà pure vero che Sky sta diventando una forte minaccia per la tv generalista, ma è anche vero che la maggior parte degli italiani continua a preferire la tv generalista, la tv “di sempre”. Meglio così. Mediaset e Rai ogni giorno registrano circa l’80% di share totale, lasciando solo il 20% di share a tutte le altre reti.

“Senza voler parlare della crisi economica, e guardando agli ascolti televisivi, questo per noi è uno dei periodi migliori. Come le dicevo, Canale 5 è la prima rete italiana, si sta facendo un ottimo lavoro. Italia 1 è terza rete assoluta e Retequattro è sopra gli obiettivi. E se guardiamo al target commerciale, gli ascolti del pubblico tra 15 e 64 anni, quelli più interessanti per gli investitori pubblicitari, la nostra leadership è ancora più netta”

Mediaset ha sempre guardato, e di conseguenza sperimentato, per un pubblico di giovanissimi. Italia1 ne è l’esempio: un canale pieno di bei film, un telegiornale gossipparo, programmi leggeri ma importanti come “Le Iene” etc… Canale5, invece, è la prima rete del Gruppo Mediaset proprio perché appaga il gusto di tutti gli italiani, a qualsiasi età.

“Noi siamo in concorrenza, in forte concorrenza con Sky. Sul fronte del fatturato le dimensioni di Sky Italia sono già simili alle nostre. E certo non sono i nuovi arrivati, nati in un garage, che si battono contro una multinazionale. Il gruppo Newscorp nel 2008 ha fatturato dieci volte il gruppo Mediaset e il loro utile netto è pari ai nostri ricavi in Italia. Loro hanno tanti canali di nicchia con prodotti principalmente acquistati, professionali ma freddi, preconfezionati”

E’ facile, facilissimo proporre programmi già pronti. Paga ed è tutto pronto. Vai sul sicuro. Mediaset, invece, nonostante sia una rete privata, ogni anno investe più di 1 miliardo di euro per la sperimentazione di nuovi programmi. Che vadano bene o male, non ha importanza. Prendiamo in considerazione “Il ballo delle debuttanti”, “Crimini Bianchi”, “Fantasia” etc.. , programmi del tutto nuovi, una sperimentazione “made in Mediaset”, che poi sono finiti nel dimenticatoio e che hanno registrato un record negativo di ascolti.

 “Noi investiamo oltre un miliardo di euro ogni anno in contenuti italiani e offriamo gratuitamente una tv calda, fatta con i talenti più forti: riusciamo ad aggregare i migliori conduttori, autori e produttori. E regaliamo al pubblico il grande intrattenimento, fiction di alta qualità, informazione. E poi film e telefilm da tutto il mondo”

Spesso le critiche mosse a Mediaset riguardano l’assurdo numero di spot pubblicitari inseriti tra un programma e l’altro. La pubblicità è noiosa e fastidiosa, non posso negarlo, ma è anche vero che Mediaset non chiede un canone agli Italiani. Mediaset si mantiene, e anche bene, con gli introiti pubblicitari, a differenza della Rai che, nonostante richieda il pagamento del canone (in netto rialzo), continua a propinarci pubblicità. La Rai, in quanto Tv di Stato, finanziata dai cittadini italiani, dovrebbe proporre programmi di alta qualità, dovrebbe sperimentare e dovrebbe eliminare ogni forma di pubblicità: questo non avviene, purtroppo. Gli unici due prodotti televisivi degni di questo nome negli ultimi mesi sono stati: “Il Festival di Sanremo” e “Tutti pazzi per amore”. 

“Siamo in concorrenza con Sky, ma la loro è un’offerta complementare alla nostra. Tanto è vero che anche chi paga la pay via satellite guarda soprattutto le nostre reti gratuite”

Maria De Filippi, invece, lavora a Mediaset ma è una fedele telespettatrice di Sky. Le piace. Chissà se fosse disposta a lasciare Canale5 per approdare su Sky… Inoltre si è parlato negli ultimi mesi dell’aumento dell’IVA per Sky, che ha anche protestato contro il Governo. In realtà non c’è stato alcun aumento, bensì un adeguamento. Sbaglio o l’iva dovrebbe essere per tutti il 20%? Qualcuno ha ben pensato che si trattasse di una mossa pro - Mediaset, in realtà si tratta solo di polemiche sterili, mosse da chi ha pregiudizi.

“E noi onestamente non siamo stati a guardare: abbiamo deciso di iniziare un’avventura tostissima, provare a rompere il monopolio nella pay tv con Mediaset Premium. Ci siamo inventati, primi al mondo, l’offerta tv con carta prepagata e dopo un esordio solo con partite di calcio in pay-per-view, dall’anno scorso abbiamo lanciato una proposta completa, con offerte 24 ore su 24 ricchissime per qualità e quantità”

Sarà difficilissimo abbattere una corazzata come Sky, ma tutto è possibile. Diciamo che Mediaset ha tentato anche questa avventura, ed ha avuto ottimi risultati. Quali? Leggete qui di seguito…

“Risultato: già nel 2008 circa 400 milioni di fatturato. E trasmettiamo sul digitale terrestre, la piattaforma che entro il 2012 vedranno tutti gli italiani”

Pier Silvio Berlusconi riguardo il “Caso Enrico Mentana” ha dichiarato:

“Nessuno l’ha messo fuori, si è dimesso lui con un comunicato. Ho deciso io di non affidargli le finestre dentro il Grande Fratello. E l’ho fatto più per motivi editoriali che commerciali. Intanto la notizia era stata ampiamente data da tutti i tg. E a fronte di novità cruciali eravamo pronti a dare spazio al Tg5. Ma farlo a prescindere da nuove notizie sarebbe stato un approccio troppo sensazionalistico. E comunque Matrix è un programma di approfondimento: che senso avrebbero avuto dei commenti nel bel mezzo del Grande Fratello?”.

Come detto nel Comunicato Stampa di Febbraio, noi non tratteremo più del Caso Mentana. Permettetemi, però, di aggiungere un’ultima cosa. Bisogna slegarsi dai “vincoli politici” e dai pregiudizi: lasciamo perdere per un attimo che Mediaset sia di proprietà dell’attuale Presidente del Consiglio e che Mentana non sia un “amico” del Premier, suo editore. Ora avete cambiato idea?

Riguardo il programma “Verissimo” di Silvia Toffanin , compagna di Pier Silvio Berlusconi, risulta essere uno dei programmi più visti del Sabato Pomeriggio, dopo Amici di Maria De Filippi, con uno share superiore al 24%. Silvia offre un contenitore di notizie imperdibili, con ospiti giovani e simpatici. Non dimentichiamoci che Silvia Toffanin è anche presentatrice di “Nonsolomoda”, un programma di arte che purtroppo va in onda a notte inoltrata. Alla faccia di chi dice che Silvia sia raccomandata poiché una… “Piersilvia...”.

FABIO GIUFFRIDA